Día del Padre con sabor amargo para el comercio minorista: tercera caída consecutiva en las ventas
Un nuevo relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) arrojó resultados preocupantes para el sector comercial. Según el informe realizado entre el viernes 13 y el sábado 14 de junio en 220 comercios de todo el país, el Día del Padre 2025 cerró con una caída real del 1,7% en las ventas interanuales, consolidando así el tercer año consecutivo de retroceso en esta fecha clave del calendario comercial.
Pese a los esfuerzos del sector minorista por incentivar el consumo con promociones, descuentos por pago en efectivo y planes de financiación con tarjetas de crédito, la respuesta de los consumidores fue tibia, marcada por la cautela, el deterioro del poder adquisitivo y un contexto económico que aún no da señales de recuperación firme.
Menor gasto real, consumo más medido
El ticket promedio este año se ubicó en $41.302, lo que en términos nominales representa una suba frente a 2024. Sin embargo, al descontar la inflación, significa una caída del 8,9% en el poder de compra respecto al año pasado. Esto evidencia un gasto más contenido, con foco en productos económicos, promociones y cuidado del presupuesto familiar.
Fecha desdibujada
Lejos de ser una oportunidad de reactivación, el Día del Padre se presenta cada vez más como una fecha de bajo impacto comercial. El Índice de Ventas Minoristas de CAME muestra una tendencia negativa sostenida, que comenzó en 2023 (-1,2%), se profundizó en 2024 (-10,2%) y se mantuvo en 2025 (-1,7%).
El relevamiento reveló que el 58% de los comerciantes encuestados no percibió un impacto significativo en las ventas, y apenas el 11,3% consideró que la fecha fue clave para impulsar el consumo. Además, la coincidencia con un fin de semana largo jugó en contra: redujo la circulación en los centros comerciales, favoreciendo otras actividades como el turismo interno o el descanso.
Ganadores y perdedores
De los seis rubros medidos por CAME, cuatro mostraron subas interanuales:
- Equipos periféricos, accesorios y celulares: +9,7%
- Electrodomésticos y tecnología: +5,8%
- Cosméticos y perfumería: +4,6%
- Calzado y marroquinería: +0,6%
En contrapartida, dos sectores sufrieron fuertes caídas:
- Indumentaria: -12%
- Librerías: -8,6%
Panorama por rubro
- Calzado y marroquinería: La venta de productos más económicos como pantuflas ganó terreno. Las estrategias incluyeron descuentos por pago en efectivo y promociones por cantidad, pero el consumo fue medido y selectivo.
- Cosméticos y perfumería: Hubo una mayor frecuencia de ofertas y combinaciones de pago, pero el alto endeudamiento y la baja del poder adquisitivo siguen limitando el alcance de estas acciones.
📊 Día del Padre 2025 – Desempeño del Comercio Minorista (CAME)
| Indicador / Rubro | Variación Interanual 2025 | Observaciones |
|---|---|---|
| Índice General de Ventas Minoristas | -1,7% | Tercera caída consecutiva. En 2024 fue -10,2% y en 2023 -1,2%. |
| Ticket promedio (nominal) | $41.302 | Suba nominal frente a 2024. |
| Ticket promedio (real, ajustado por inflación) | -8,9% | Caída en poder de compra frente a 2024. |
| Percepción de impacto entre comerciantes | ||
| – Sin impacto o impacto menor | 58% | No modificó significativamente las ventas del mes. |
| – Fecha clave para las ventas | 11,3% | Minoría que logró buen desempeño. |
| Rendimiento por rubros | ||
| – Equipos periféricos, accesorios y celulares | +9,7% | Rubro con mayor crecimiento. |
| – Electrodomésticos, artefactos hogar, audio y video | +5,8% | Ventas sostenidas por promociones y cuotas. |
| – Cosméticos y perfumería | +4,6% | Buen movimiento, pero con consumo medido. |
| – Calzado y marroquinería | +0,6% | Ventas moderadas, predominaron productos económicos (pantuflas, etc.). |
| – Indumentaria | -12% | Fuerte caída, menos ventas y menor ticket promedio. |
| – Librerías | -8,6% | Rubro en baja, menos interés en regalos de este tipo. |
| Factores negativos destacados | Fin de semana largo redujo circulación en centros comerciales. | |
| Estrategias aplicadas por los comercios | Financiación con tarjetas y descuentos por pago en efectivo, con efecto limitado. |
El Día del Padre 2025 ratificó una tendencia preocupante: la pérdida de fuerza de fechas tradicionales como motor de ventas para el comercio minorista. En un contexto de inflación desacelerada pero con ingresos aún muy golpeados, las estrategias comerciales no logran revertir la caída del consumo. Para el sector, la fecha dejó un sabor amargo y la necesidad de repensar profundamente cómo enfrentar un mercado cada vez más desafiante.
