Crecimiento de las Ventas Minoristas en Navidad 2024
Las ventas minoristas en comercios pymes durante la Navidad 2024 crecieron un 1% interanual, a precios constantes, según un relevamiento realizado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Este estudio, llevado a cabo los días 23 y 24 de diciembre en 240 comercios de todo el país, reflejó una leve recuperación en el consumo, impulsada por la estabilidad de precios, ofertas abundantes y estrategias comerciales adaptadas a una economía en recuperación.
El 47,9% de los comerciantes evaluó las ventas como mejores o mucho mejores de lo esperado, mientras que el 15,1% las calificó como peores o mucho peores. El restante 37% consideró que estuvieron alineadas con sus expectativas. Las promociones en efectivo, cuotas sin interés y una gestión financiera más ordenada en los negocios fueron factores clave en el desempeño.
El ticket promedio alcanzó los $36.165, con variaciones significativas entre sectores: el más alto se registró en Equipos de audio, video, celulares y accesorios ($60.658), mientras que el más bajo se observó en Librerías ($30.069). Además, el 95,3% de los comerciantes afirmó que las ventas navideñas contribuyeron positivamente al desempeño mensual de sus negocios.
Desempeño Sectorial
De los seis grandes rubros relevados, cuatro mostraron crecimiento:
- Calzado y Marroquinería (+6,7%):
- Ticket promedio: $51.035.
- Productos destacados: ojotas, sandalias y billeteras.
- Factores clave: promociones bancarias y descuentos en efectivo, aunque el crecimiento estuvo limitado por la competencia de la venta informal.
- Cosmética y Perfumería (+3,1%):
- Ticket promedio: $33.868.
- Productos destacados: perfumes árabes y productos antiage.
- Equipos de audio, video, celulares y accesorios (+2,5%):
- Ticket promedio: $60.658.
- Artículos más demandados: accesorios tecnológicos, favorecidos por promociones y precios competitivos.
- Indumentaria, lencería y accesorios (+1,2%):
- Ticket promedio: $40.190.
- Factores clave: promociones como 2×1, cuotas sin interés y envíos gratuitos. Sin embargo, el sector enfrentó la competencia de la venta informal y en redes sociales.
En contraposición, dos sectores registraron caídas:
- Juguetería (-1,9%):
- Ticket promedio: $39.716.
- Problemas: la tecnología desplazó en parte el interés por los juguetes tradicionales.
- Librería (-5,8%):
- Ticket promedio: $30.069.
- Factores negativos: precios elevados en comparación con otros rubros y una demanda concentrada en las últimas horas previas a la festividad.
El crecimiento del 1% en las ventas navideñas refleja una leve mejora en el consumo, en un contexto de desafíos económicos y competencia informal. Las estrategias comerciales, como promociones y ofertas, jugaron un papel decisivo en esta recuperación. Sin embargo, sectores como Juguetería y Librería enfrentan obstáculos que requieren atención para revertir sus tendencias negativas.
